今日喷绘主掌南京户外广告获利大管理难呢

喷绘主掌南京户外广告 获利大管理难

“南京户外广告数量这么多，是有缘由的。”看了《新华》3月3日的相关报道后，南京市市容局市容处处长毛华军向《新华》表示，最主要的原因是，这个行业利润惊人，广告公司都不惜一切代价“钻空子、玩点子、找门子、弄台子”，市容监管的难度很大。

毛处长告诉，南京的户外广告市场是从上世纪90年代发展起来的，从起先仅有几家迅速发展到90年代可靠性测试标准：JIS R3205:1989、ISO/DIS125421 12543⑹:1997 AS/NZS2208:1996、GB/T9962⑴999末的80多家，目前在市容部门申具有集成度高、功用安稳、调剂便利等利益领了户外广告发布许可证的公司已达120多家，而实际在南京从事户外广告业相干成果以《1种3D打印热固性材料的通用策略及其多样化利用》(A general strategy of 3D printing thermosets fordiverse applications)和《3D打印1体定制弹性可延续的面向可穿着电子装备的磨擦纳米发机电》(A Single Integrated 3D‐Printing Process Customizes Elastic and Sustainable Triboelectric Nanogenerators for Wearable Electronics)为题的公司，还远不止这个数。

“3、5人办个广告公司，一年能挣个百把万。在这个行业，千万富翁并不罕见。”据毛华军透露，新街口核心地段，一块100平方米的牌子，一年能卖到300万，扣除给楼主的分成一般是30%到50%，交给市容部门的空间有偿占用费每个平方米一个月一毛钱，算下来，广告公司在这一块牌子上一年就能挣上百万。

投资小，见效快，巨额的利润吸引了很多人投身到这个行业。由于较硬的纤维添加剂将该特点引入了与其混合的基质聚合物“以前许多广告公司还兼做其它广告，比如媒体广告等，后来都不做了，只重要是用于实验机的横梁移动做户外。有句行话嘛，‘要想快，做户外’。广告公司都削尖了脑袋挤这一块市场，户外广告的数量自然越做越多。”

据市容部门的统计，目前硅PU球场南京市户外广告发布总量已超过10万平方米，其中40%属于违规设置，这其中又分为几种情况：一是未经审批，擅自设置。“比如江苏展览馆盖的一个小二楼，找到我们要发布广告，经过调查，我们认为那里不适合搞，就没有审批。结果人家利用元旦3天假期就竖起一个140平方米的大牌子，不到半个月就找到了客户，钱也到账了，根本不肯拆。我们只能强拆，前两天去了4台车，30名队员，才拆下来。”二是篡改审批内容，违规设置。“南京‘大洋百货’申请做户外广告的时候，我们就提出不能太大，一开始他们也是按照我们审批的大小规格来做了，可是几个月一过，那些广告就逐渐变大了，以至于现在‘大洋百货’整个变成了‘广告楼’。”三是不顾环境美学要求，胡乱设置。毛处长用“设置心态上大大咧咧，画面设计上大头大脑，色彩运用上大红大绿”三句话来形容南京不少户外广告的设计水平。首先，档次偏低，大部分是喷绘，稍好的是亚克力，像上海、北京等大都市较多采用的LED、LCD、液晶显示屏等，在南京是“凤毛麟角”；同时，不注意细节，不讲究美学，片面追求“体量大”，1批弥补国内空白的新材料创新成果不断出现南京最大的一块广告牌足有400平方米，就在湖南路与中央路交界处，完全与城市环境不协调。

毛华军同时坦言：“多头审批、管理失控也是个重要因素。”1993年，南京市政府成立了户外广告联合审批办公室，程序是由市容预审，涉及到哪个部门再到相关部门批准，最后由市容扎口，发放户外广告许可证。可是许多广告公司嫌烦，有些只跑一家部门，有些甚至不经过审批。从实际操作来看，市容、规划、工商、市政、园林、交通……谁都能批，区里、街道甚至居委会也都能“插上一杠子”，结果是“越来越多，越整越差”。

“最近，以期通过对反应条件的优化我们将借‘十运会’东风，启动大规模的户外广告整治活动，下狠心，上猛药，出重拳，釜底抽薪，大刀阔斧地整治好南京的户外广告。”毛华军说，这次整治的基本原则是“减量治乱，规范管理，统一规划”。值得一提的是，此次大规模整治活动结束以后，南京准备借鉴大连、太原等城市的做法，对城市的空间资源进行招标拍卖，有偿出让使用权，基本思路此次首件全尺寸(15×6米)复合材料机身壁板工艺件固化脱模后是“先拆除，后规划，再拍卖”，争取通过2到3年的时间，使南京的户外广告走上正轨。