聊一聊：AdTime推出精准与内容营销的混合模式XAD

随着网络视频服务的发展以及三网融合速度加快，观众观看电视模式发生根本性变化：广告时间多数观众离开电视进行其他活动或者干脆只看点播；政府对电视广告监管愈加严厉，综艺节目广告之多引观众无奈，电视剧广告严格限时、机顶盒广告受到质疑。因此，植入式广告一直走红于热播剧和电影。随着智能终端的普及，观看电视80%的观众会使用移动终端上网：浏览网页，即时通信，微博社交，网络购物，评论电视节目，且网络购物明显呈快速上升趋势。另外， UGC视频特别是微电影作为一种全新的概念，几大视频运营商都在2013年重新发力UGC。2013年1月，腾讯视频宣布“原创微电影+原创网络剧100+100”战略晚会邀请函模板，数日前，PPS也发布原创微电影《最熟悉的陌生人》杀入微电影竞争，有预测仅微电影国内市场可达700亿元。

综合上述情况，基于视频的植入式广告空间巨大，基于视频的移动互动应用也将会爆发增长，依靠UGC产生大量视频将促使视频广告曝光量突飞猛进。因此，泰一指尚AdTime瞄准视频领域，通过技术创新年度盛典，降低视频广告营销门槛，完善视频植入式广告生态链，构建基于云端的XAD广告运营平台，创建未来广告新模型。

XAD跨越了精准营销和内容营销：从精准营销的角度，XAD提供的是跨媒体按目标人群分类投放的视频广告，不仅可实现前贴广告、暂停广告，还能将页面JS广告、flash和植入广告即时结合、相互呼应；从内容营销的角度看XAD提供的广告服务是在视频内容中植入广告、音频标签的云服务，其多屏互动功能利用跨网的曝光频次控制和推送技术为广告主视频广告曝光提供服务。

1、XAD-视频植入服务的云平台

XAD构建在云端的视频分析存储服务、植入广告渲染服务、广告位制作服务可以减轻视频植入广告的操作复杂性，方便在线自助使用这项广告业务。视频分析存储服务将以XAD特有的序列方式拆解视频场景，可自动识别和判断植入区域，并通过人工辅助标签化植入区域；植入广告渲染服务，可以自动计算视频镜头的摄像机内外参数、光照，为图文、视频、3D虚拟物体等广告物料提供与原视频的智能渲染合成服务；广告位制作服务是针对视频中推送的音频广告，在第二屏、第三屏弹出内容的在线html5编辑工具，同时可为视频的贴片广告位制作服务，根据标签化的广告位信息绑定贴片，实现与植入广告的即时投放。

XAD云端服务可降低视频后期处理成本，一次制作广泛传播，特别是通过XAD可为UGC视频创造广告投放机遇，变支出为收益；广告植入视频中，实现强制接收，对厌倦播前强制广告的用户节约时间，增强广告播放体验效果；并对植入隐性产品的广告具有先天优势；而且XAD植入广告可跨媒体播放，适应观众观看趋势，增强视频场景内容的互动性、延伸视频内容，推送高附加值广告，并可用于电商推广提高网购转化率。

2、XAD-RTB模式的视频广告精准投放平台

XAD研发了web端广告投放管理系统，标签化的视频和广告位资源将满足视频广告精准投放需要，投放系统能够将附带广告资源的视频投放到网站、SNS、APP，并且可监测、可统计。投放系统可按照投放时间、区域、人群属性等，实时更换植入广告素材，实现动态可监测植入式广告运营，打通视频领域的精准投放盛大开业，完善植入式广告生态链。

系统面向内容提供者、广告发布者提供RTB模式的供需平台（DSP、SSP），广告主和广告代理可自助式管理视频植入广告及贴片广告的投放需求，与系统内广告位资源实时交易。

作为营销的新生力量，AdTime追踪着突飞猛进的技术变革，追寻引爆行业变革的巨大源动力技术的革新，营销的创意固然重要，但创新型技术手段和更好的用户体验正成为公司参与未来数字化舞台角逐的主要竞争力。