工业设计在中国文化方面的思考呼伦贝尔吸水机黄油机超百粉保温瓶Frc

工业设计在“中国文化”方面的思考

——冰箱系列化设计

在现今以高科技为主旋律的冰箱行业环境下，颂扬中国传统文化的产品理念体现出极大的差异化，产品设计从中国文化方面挖掘消费者需求，实现产品设计理念方面的突破，以下通过农村冰箱的系列化设计为切入点，阐述文化在工业设计中的作用。

缘起

格兰仕是全球知名的家电制造企业，以微波炉产业闻名中外。然而在冰箱行业还只是一个新力军，还没有很好的品牌效应。要在现今全部产业进入了1个比较健康的发展阶段群雄割据、竞争激烈的冰箱行业中站稳脚跟已是相电脑耳机当吃力，更何况是异军突起攻占市场。在这种不利的环境下，格兰仕找到了一个突破口——三四级农村市场。同时一些难题随即出现：冰箱应以怎样的形象“下乡”？什么样的功能、规格、色彩才能满足消费者的需求？该地区人们的审美观与城市相比有什么不同？

差异化的产品线定位的思考

产品设计项目在2009年10月份全面展开。根据对项目的评估，此种制品(婴儿车)的售价高项目经理组建了最合适的设计团队，包括策划师、设计师、工程师和其他辅助人员。经过与客户多次面对面深入沟通，我们对客户的期望和顾虑有了充分的理解，同时也建立了紧密的协作关系，在整个项目流程中，设计师与客户就像两条靠得很近的正弦曲线，经常碰头展开讨论。

为了了解三四级市场消费者的购买能力、喜好，我们进行了实地考察，获得了宝贵的原始数据。经过分析，我们发现，三四级市场的消费潜力有很大的挖掘空间，在市面上绝大部分冰箱品牌都强调科技的情况下，对科技的向往程度较弱的三四级市场来说，就出现了一个供应的真空。设计师认为，格兰仕的机遇就是填补这块真空，而且是以产品集团的形式，整体投入，以此形成差异化严禁加工超过机械规定的钢筋直径、根数及机械转速并树立鲜明的品牌形象。这种思路与格兰仕本身策略是不谋而合的。

以文化传达为核心的产品线理念

如何在众多的以科技为卖点的品牌中体现差异化？查线器如何让消费者接受这种差异化的形象？经过对格兰仕的研究、竞品分析、反复推敲、讨论，最后设计师提出以“东方新境界”为主题的体现中国文化的产品线理念。首先，格兰仕微波炉使用多年的“中国红”理念深入民心，为其后倡导中国文化提供了得天独厚的条件；中国传统文化，在三四级市场尤其是农村地区保留得较完整，这个理念的提出能使消费者内心产生共鸣，同时又能与科技为卖点的品牌形成强烈的差异化，让消费者产生深刻的印象，可谓一举三得。这个理念得到了格兰仕的充分认同。因此，以文化传达为理念核心的产品设计全面展开。

“东方”，除了中国，还代表着流着炎黄子孙的血的华人同胞，体现一种包容和阔大的襟怀；“新”，冰箱行业的新力军，能带来焕然一新的生活体验，欣欣向荣；“境界”，我们追求的是精神上的享受，超然物外。我们希望以“东方新境界”的设计理念打动消费者内心的深处，并将五千年中国文化积淀，以现代家电为载体展示于世人，以身为炎黄子孙而骄傲。

蝴蝶兰

三四级市场中，不同背景的人群也体短袜现出迥异的需求。我们通过划分三个档次来填充产品线并为它们赋予设计理念：较高档的为“博”系列，通过不锈钢材质、简约的设计体现其博大的胸怀，以“气派”打动消费者；中间档为“臻”系列，通过钢化玻璃面板、时尚与传统结合的花纹设计，以“玉石、轩”等为设计元素，体现精致的工艺，以“品质”打动消费者；较低端的为“和”系列，意在和谐、吉祥，把喜庆、欢乐带给百姓。“东方新境界”，为消费者带来的不仅是好用、好看的产品，而且是一种呼唤，一种对用户心灵需要的呐喊，也是设计师对“和”文化的一种思考。

最后设计的八款产品延伸成二十多个型号，声势浩大地登录各个县乡级市场，引起了极大的反响，格兰仕冰箱的品牌一下子被消费者记住了，其中有几款成为畅销机型，格兰仕冰箱在这次战役中迈出了至关重要的一步。(end)