交银维持百度买入评级PC端优势有利移动布局

9月19日，交通银行交银国际研究部发布了最新一期百度研究报告，维持百度“买入”评级，并给出了169美元的目标价。报告指出，百度在PC端的领先优势将继续保持，而移动互联网的发展也将为百度提供更多机会。

交银报告认为，百度的优势在于其成功建立了PC端的搜索产业链，这一链条包括了分销商、中小企业、小型网站(百度联盟)及流量导入渠道。而搜索业务创造收入不单依靠浏览量/搜索量，中小企业是否愿意投放搜索广告以及流量导入均是重要因素。同时，由于中小企业使用搜索服务的渗透率低，百度凭借其市场领先地位仍将受益。

报告分析到，百度目前的挑战其实是如何在移动互联网上复制PC端的成功，而在百度进军移动搜索的征途上，其产业链优势将继续显现。同时，交银国际认为，在移动互联网领域，浏览器和搜索仍将是重要切入点，主要由于html5的发展(替代html4的标准，支持本机储存和与多个程序融合)。与应用程序相比，html5的浏览器能同时开启多个网站，并提供搜索引擎、游戏、不同程序等多项功能。目前百度已推出支持html5的浏览器、同时发布了支持LBS的百度地图、以及方便个人和开发者的云服务。相信这些举措将有助百度在移动互联网领域建立领导地位。

与交银国际观点类似，美国独立新兴市场研究公司Riedel Research本周也发布了针对中国搜索引擎市场的分析报告，基于之前估值分析，Riedel给予了百度250美元的目标价。

受相关消息带动，截止上一个交易日，纳斯达克交易市场百度(BIDU)股价上涨1.92%，至114.14美元。

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