百度正式进军视频行业图谋搜索流量变现

百度内部人士昨日证实，将通过投资控股方式成立新公司，进一步介入互联网视频领域，由原12580总裁龚宇将出任新公司的CEO。有进一步消息称此新公司已获得美国私募基金6000万美元的投资，计划3月上线。本周内将有更多后续消息放出。

此前，媒体对于百度进军网络视频行业已有诸多分析和猜测。当时许多观点认为，百度或者会选择收购国内某家视频网站的方式，独立运作公司的形式确实出乎不少人的意外。

百度只是视频行业资本运作空前活跃的又一个例证。最近，央视组建国家网络电视台、盛大全资收购酷6、优酷再融资等事件频频引发业内外广泛关注。

知名IT评论人Keso表示，在视频行业发展势头见好的时期，百度拥有如此可观的流量，没有理由缺席。另有评论认为，百度一直在扩张其多元化业务，而最新深挖的视频业务无疑将进一步提升其流量的变现能力。

五年试探视频“三步曲”

实际上，尽管百度在视频领域野心勃勃，但其策略却是步步为营，浅尝辄止。在过去三年，百度已经通过各种方式全面介入视频行业。

多年前，百度与视频密切相关的业务是客户端软件“下吧”，百度通过这款P2P客户端软件为用户提供视频分享服务，其时功能对市场的决定作用远超过用户体验和版权。

不过，百度的“下吧”由于版权风险，被迫将此业务关闭。直到2006年与维亚康姆合作，百度最初的视频分享业务才基本成型。当时有人将此与Google加YouTube相提并论。

不过，相比起土豆网和优酷网当时的风生水起，各类专业视频网站的纷纷涌现，百度的视频分享业务并没有获得更多关注。

2007年初，百度视频搜索业务上线，当时汇集几十个主流在线视频播放网站的视频资源建立起庞大视频库。此项业务发挥了百度的搜索特长，并且给用户提供了一站式的便捷体验，获得了成功，此业务的页面广告也给百度带来了可观的收入。当时，百度选择了国内少数几家视频网站作为优先合作伙伴。

而百度将于本周披露的创办视频网站消息，则被业内人士视为百度视频业务的第三步。

业内人士认为，百度视频业务没有采取高歌猛进的“破坏式创新”，而是如不断改良策略。这样使得百度得以轻松避开视频业务中出现的版权、违规、擦边球等敏感问题。“百度把这些问题逐渐解决，再寻求进一步发展。这种举动不可谓不谨慎”。

百度图谋搜索流量变现

百度被诸多投行专家认为具有极大可能对现有视频网站展开收购。此刻百度控股成立自己的视频网站，尽管出乎不少人的“意料”，但其内在逻辑仍然清晰可见。

根据艾瑞咨询最新的数据，百度在搜索引擎网络广告市场份额较去年上升2.5个百分点，达到21.3%。而2009年中国网络广告市场规模达206.1亿元人民币，相比2008年同比增长21.2%，其中视频广告占相当比例。

业内人士认为，视频网站在商业广告价值以及流量变现方面的优势已经逐渐体现，尤其能提升网络游戏以及联盟广告等相关业务。这对于急于提升竞价排名之外的收入的百度而言，视频业务无疑是个绝佳的选择。

此外，百度拥有国内最大的广告联盟和周边已经成熟的由中小企业构建的商业生态链，可直接向视频网站导入流量并直接变现。这比收购成熟的视频网站，并在商业模式上加以整合要迅速便捷得多。

更有视频网站从业者一针见血地指出，百度在搜索引擎业务上占据国内第一的市场份额，其可观的流量成为百度最大的优势，也成为放大其广告联盟中中小企业价值的关键所在。

来源:腾讯科技 作者:

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