一篇极不严肃的电视堕落史-(XINWEN)
不久前A姓小编与N编因为电视问题大战了一回并遭惨败后,本人回去闭关修炼、日思夜想,终于悟出了一个道理。其实在如今的电视行业大环境里,信仰什么都是不值钱的,因为消费者眼里除了价格还是价格,反正只要电视能够点亮就行。必须承认的是,电视市场激烈的竞争迫使其价格一路下滑,对我们消费者来说当然是好事。但激烈的竞争却并未催生更好的产品。在电视行业,“画质一年不如一年”成为共识,着实令人费解。
在上世纪的消费电子领域,电视在科技行业的重要性相当于现今的智能手机,其高附加值地位更是为大多数电视厂商贡献了相当多的利润。CRT时代的全球电视霸主,索尼、松下、夏普等无一例外都是全球顶尖的科技企业。
而如今呢?电视却变成了臭名昭着的低毛利产品。有分析师统计,电视的毛利率只有10%。除去研发费用以及宣传费用,维持盈亏平衡已经非常不错。在全球电视市场占有率排名前列的企业中,LG的电视业务在今年第二季度出现巨亏,赤字达827亿韩元。而索尼电视业务也只是在第二季度小幅盈利0.81亿美元而已,之前其电视业务年利润已经经历了长达十一年的亏损。夏普则更不用说,人家都已经认真考虑将液晶业务打包出售了。这样想想大法还真是良心,亏损十一年都只是剥离独立运营。
(东芝顶级4K电视原型机,色彩表现极为出色,但也只是实验室产物)
这就是当今电视行业的现状。它的生存法则是,不是你规模大就牛逼,也不是你技术底蕴深厚就能玩得风生水起,夏普就是非常典型的例子。东芝不久前还发表过一款能够覆盖BT.2020色域达85%以上的4K液晶电视原型机,但东芝自己正陷入财务丑闻之中,原因就在于公司经营状况不佳。事实证明除非像三星那样体量够大,又掌握液晶面板的上游供应链,否则还真无法在电视上赚钱。索尼也是依靠成本控制以及结构调整才勉强实现电视业务盈利,真要说技术有什么进步?我看未必。
过去电视是技术密集型产业,各大厂商都觉得只要肯花功夫钻研技术,就一定能有所回报。在上世纪60年代彩色电视机方兴未艾的时候,索尼借了巨额贷款,耗费近7年的时间研制出适合商品化的单枪三束阴极管,也就是我们熟悉的“特丽珑”。第二年,搭载单枪三束管的特丽珑彩电上市,为索尼日后在显像领域的成功打下坚实的基础。而当年盛田昭夫从日本开发银行借得的巨额贷款也在3年内迅速还清,特丽珑为索尼贡献了大量的利润直到液晶电视时代的到来。
如果说那时的电视行业就像朝气蓬勃的青壮年,富有活力,敢于创新,有着拼搏的精神。那么现在的电视行业就是步履蹒跚的老年人,再也找不到当年的意气风发。这或许是传统家电的宿命,在高速发展了近50年后,它已疲态尽现,不单单只是电视有此境遇。
(夏普RGB三色LED背光液晶电视XS1A)
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