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当当网沉舟侧畔千帆过

发布时间:2020-01-14 23:56:30 阅读: 来源:钱包厂家

作为电商领域的先行者,当当网越来越显现出“廉颇老矣”。起步晚于当当的电商网站,

不论是上市的还是没有上市的,都在大踏步的超越当当。而当当联合总裁李国庆,也失去了以往的高调。

截至3 月22日,当当的市值为3.11亿美元,而曾经的“小小弟”唯品会,其市值已经达到了15.78 亿美元,是当当网市值的5倍有余。一直把自己列为第一阵营的当当网,不知对此作何感想。事实上,即便唯品会市值已经是当当网5 倍有余,业界也都没有把唯品会列入电商一线阵营。尽管唯品会身上显露出明显的红杉印迹,也被人猜测为可能是第二家麦考

林,但至少在红杉资本完全套现前,唯品会在市值上还将会死死的压住当当网。

除了已上市的唯品会之外,后起之秀1 号店也已经在2012年超过了当当网。3月20日,

1号店CEO 于刚透露,公司2012年销售额较2011 年增长250%,无线业务增长26倍。据此

前1号店公布的数据,其2011年销售额为27.2亿元,依此计算,其2012 年销售额约为68 亿元。

此前,各综合B2C也曾公布数据,京东商城2012年交易额超过600亿元,约为1号店的9倍;苏宁易购销售额为152.16 亿元,约为1号店的2.2倍。值得注意的是,当当网2012年营收51.9亿。换言之,在综合B2C 中尚数末流的1号店,其2012年销售额也超过了当当网。

究竟是何原因让当当成为了“沉舟”?

应该说,资本背景和商业模式共同决定了当当网的今天。从资本角度而言,当当比不了

京东商城、苏宁易购以及国美在线。尽管当初上市时融了2.72 亿美元,但是相比上述3者的资金及背景,还是沧海一粟。这也是后来李国庆对投行耿耿于怀的重要原因之一。当当网

融来2.72 亿美元,看上去似乎很多,但是对于扩展品类、仓储物流等,还是杯水车薪。因此,当当网上市后,并未见有何大动作也就可以理解的。

而更为关键的是,当当网的商业模式已经落伍了。尽管当当网位列电商大概念中,但是

对于消费者而言,当当网依旧是网上卖书的。如果购买其他品类,消费者更多的还是要选择

天猫、京东、苏宁、易迅、亚马逊等等。尽管当当网除了图书,也是应有尽有,但是消费者的思维定式始终没有被扭转过来。最终导致的结果就是:当当网尽管身处朝阳产业——电

商,但他卖的却是夕阳产业——图书。

在移动互联网时代,人们对纸质图书的需求越来越少,而当当网在进军电子书上又乏善

可陈。而事实上,电子书也是噱头多于实质,汉王科技(002362,股吧)的今天就是最好的佐证。

尽管当当网的问题是明摆着的,但是解决的方法却很难找到。

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