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Android平台过度拥挤同质化引爆价格战

发布时间:2020-02-11 06:23:36 阅读: 来源:钱包厂家

去年第四季度,Android已超越Symbian,成为全球最受欢迎的智能手机平台。目前,各大厂商都使出浑身解数,试图抢吃这块肥肉。HTC、三星、索尼爱立信纷纷确立以Android为主平台,摩托罗拉更是凭借押宝这一平台,成功复苏,并在诺基亚与微软联姻后宣布关闭WindowsPhone的大门。

但这一平台仅有少数几家厂商做得不错,而涌入的厂商却越来越多,仅国内手机厂商中,华为、中兴、联想、酷派、天宇朗通等十余家厂商都在开发Android手机,甚至有山寨机企业也瞄准了Android。不过,要想成功把这块肉吞下并不容易。

更让人感到担忧的是,国产厂商大部分都在千元Android手机上下工夫,以图抢占低端市场,旗舰产品屈指可数,长此下去,必然会伤及竞争力,对品牌提升无益。随着同质化的趋势越来越明显,价格战在所难免。而一旦洋品牌将价位下调,国产手机在品牌上的弱势,也将暴露无遗。

搅局者

在各大手机厂商中,HTC最早响应谷歌的号召。2008年,它率先采用Android操作系统,发布了世界上第一款Android智能手机G1。2009年,HTC在这一平台上的份额高达67%。即使到了去年10月,HTC还占据Android手机市场39%的份额。

但随着新加入者越来越多,在摩托罗拉、三星等对手的侵蚀之下,HTC的份额急剧下降。而HTC采取多平台并进的做法,也分散了注意力。去年10月,HTC一口气发布5款WP7手机。其CEO周永明表示,WP7让微软找对了方向。即便到了今天,HTC依然坚持多平台战略。

尼尔森3月初发表的报告显示,Android操作系统以29%的市占率,在美国智能手机市场超过黑莓(27%)和苹果(27%)。其中,HTC稍微领先摩托罗拉。不过,HTC这种优势越来越小,影响力甚至已经被摩托罗拉超越。在中国内地市场,摩托罗拉牢牢占据了Android手机市场领头羊的位置,份额超过50%,比其他厂商的总和还要多。

与HTC不同之处在于,摩托罗拉对Android操作系统十分专注。2008年,摩托罗拉联席CEO桑杰·贾上任,首先就是精简操作平台,押宝Android操作系统。2009年9月,摩托罗拉推出了自己第一款Android智能手机Cliq,由此展开了智能手机市场的攻势。2010年,摩托罗拉在中国市场就推出了20多款谷歌平台手机。

不过,索尼爱立信也试图争当这一平台的老大。2月15日,索尼爱立信总裁兼CEO柏诺德在世界移动通信大会上表示,“去年开始,我们将主要精力转向Android系统;今年,我们投入市场的Android手机将翻番,我们有望成为未来全球最大的Android平台手机制造商。”在柏诺德看来,随着欧洲手机领域的最后一块堡垒被谷歌攻克,智能手机行业的走向已经很明显。

当然,以目前的局势来看,HTC、摩托罗拉才是Android平台的主流厂商,索尼爱立信要想超越,难度不少。而且随着中国厂商大举进军Android平台,以及低价Android手机的大量推出,未来这一市场的竞争将更加激烈。

在记者问及诺基亚为什么不选择Android平台时,诺基亚大中国、韩国及日本区高级副总裁梁玉媚就表示,选择谷歌的平台会使整个Android供应商变得更加拥挤,各个厂商的毛利和利润都会被压低。

低端大战

智能手机市场发展势头迅猛,IDC的数据显示,2010年第四季度,全球共销售出1.01亿部智能手机,同比增长87%。IDC还预测,到2013年,全球智能机出货量将超过功能机。

从2011世界移动通信大会来看,除诺基亚、苹果、RIM外,各大手机厂商的Android手机都得以亮相,并成为当仁不让的主打产品。毫无疑问,Android已成为移动互联网时代的宠儿。

诺基亚总裁兼CEO艾洛普在给员工的备忘录中说,在大约两年时间里,Android已经成为一个能够吸引应用开发人员、服务提供商和硬件生产商的平台。谷歌就像地心引力一样,吸纳了行业内大量的创新。Android进入我们的视野仅仅两年时间,已经夺去了诺基亚在智能手机出货量方面的领先地位。

而在2011年中国电信CDMA终端产业链年会上,中国电信集团总经理王晓初明确指出,今年将重点发展千元3G智能手机。有分析人士认为,中国电信有可能借千元智能手机,抢夺3G用户。

2009年,上市的Android手机多定位高端。不过,随着智能手机用户需求的扩大,其触角开始向中低端市场延伸。《IT时代周刊》了解到,以酷派、华为为代表的国内手机厂商已经瞄准千元智能手机市场。

2010年,华为终端部门实现了45亿美元的销售收入,同比增长超过30%,其中手机产品线已位列全球Android系统前五名。全球首款Android2.2智能手机,就由华为推出。目前,华为的Android手机定位中低端市场,1000-1500元为主要价格区间。

记者了解到,目前中低端Android智能手机已经遍地开花。ZDC提供的数据显示,2011年1月,2000元以下的Android智能手机达56款,较去年同期增长10倍以上。特别是自2010年第三季度开始,酷派、华为、中兴多款1000元左右Android手机上市之后,对这一平台的普及起到了重要的推动作用。

酷派常务副总裁李旺称,2011年,公司将全力拓展Android智能手机市场,推出20多款3G智能手机,占整体产品线数量的近80%,覆盖高、中、低不同档次机型,800元左右的Android手机即将上市。

价格比较适合,互联网功能、游戏、娱乐、社交等功能比较齐全,能够满足用户需求,千元Android手机已成兵家必争之地,多家手机商家重兵布局千元智能手机产业,引发了新一轮的手机市场竞争和升级。

千元智能手机已经成为EVDO市场普及最重要的力量。酷派推出的D530千元Android手机,春节前在深圳首销创下单日销售15000部的记录。酷派预言,在中国电信以及社会渠道的助力下,加上极具性价比的价位,D530单款产品销量有望突破100万部。

伤及竞争力

千元Android手机,大大提升了这一平台的市场份额,但这种局势也让行业人士表示担忧,一旦中国手机厂商将主要精力放在低端智能手机上,就有可能失去对价值链的控制,利润和品牌都上不去,长期下去不利于提升竞争力。在2G时代,国产手机厂商就已经有了前车之鉴。

在高端市场,国产手机厂商并未崭露头角,在业内人士看来,这相当危险。高端市场是利润的主要来源,也是企业品牌的打造点,失去高端意味着失去了对价值链的控制。

而且,差异化才是塑造品牌的最好方式,只有这样才能打造有区隔的产品。当更多企业都沉迷于Android系统,而且二次开发不够时,这类产品只能靠价格吸引消费者。酷派品牌市场部人士认为,在2G时代,中国厂商基本上放弃研发,集体采用联发科的整套解决方案,其结果是,国产手机的操作模式几乎完全一致,很多手机企业为了获得更多市场份额,为了生存下去,不得不通过价格战获取市场,利润被拉低。

而随着千元Android手机解决方案问世,国产手机企业将蜂拥而至,必然让Android手机价格急速下降,三星、LG、HTC、摩托罗拉等企业不得不参与到价格战中来,凭借出货规模以及品牌影响力,洋品牌在低端机市场依然占有优势。

有行业人士认为,当Android手机价格下降到1000元左右,真正的手机革命自然发生,产业链上的企业将获得前所未有的创富机会。不过,目前来看,Android平台虽然最受欢迎,但真正赚钱的只有苹果、RIM。

三星、摩托罗拉、LG、HTC在集体狂欢之时,华为、中兴、天宇朗通、酷派等国产手机厂商需要保持冷静,如何进行二次开发,推出更多旗舰手机,这一点十分重要。如果沉迷低端,就有可能丧失竞争力。国产厂商集体发力低端市场,有人认为,是因为它们对洋品牌的恐惧心理依然没有消除,企图通过低端产品在市场上避开洋品牌。

在李旺看来,酷派不会沉迷低端,高端Android手机对公司依然具有战略意义。“我们将重点与运营商深度合作,打造旗舰智能手机和明星智能手机。”而推千元Android手机,主要是推动3G市场的普及。

李旺认为,公司具备三个核心竞争力,一是具备强大的研发团队和技术创新能力,手机专利每年超过1000件,并已在欧美市场提前布局;二是持续打造差异化的产品,对Android平台进行二次开发,形成酷派独特的产品基因;三是对于客户的理解和根据客户需求进行创新,针对中国本土消费者的需求和习惯进行创新,形成了强大的客户黏性。

“平板电脑市场只靠技术远远不够,需要把技术与艺术和人文结合起来。”苹果CEO乔布斯3月2日对iPad2的一句话让人振聋发聩。其实,不仅仅是平板电脑需要这样,苹果的所有电子产品都做到了这一点,对国内手机企业而言,要学的还有很多。

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