919后再战双11乐视生态缘何越战越勇

一年一度的双11如今已是“箭在弦上”，和以往一样，今年的双11同样不乏看点，电商巨头们纷纷摩肩擦踵，使出了各自的杀手锏，试图在双11盛宴中分一杯羹。值得一提的是，前不久刚刚成功举办“黑色919”的乐视将再战双11，为消费者带来多元化的给力优惠，可谓是一鼓作气，越战越勇。

针对这次活动，乐视打出了“黑色919，再惠双11”的口号，覆盖时间从11月1日至11月12日。单从这个口号上看，很明显，乐视此举有“承上启下”的意图，既衔接了上次的黑色919，又为双11打好了伏击。那么这次双11乐视又会以何种方式应对呢?概括起来大致有两点，第一是生态补贴硬件，低于量产成本定价，将实惠最大程度的回馈给消费者;第二是覆盖面广，包括乐视超级电视、超级手机、乐视会员、智能硬件、网酒网红酒、乐视影业娱乐等全生态产品都将加入，组建阵容豪华的双11战队。超级电视和超级手机将成为主角

从乐视的计划来看，超级电视和超级手机将成为本次双11的主角，其他产品则成为有效补充。根据乐视控股LePar销售副总裁张志伟所述，乐视为今年双11定下的总销售额基础目标是12亿元，为此乐视已备超20万台的超级电视和超30万部的超级手机，为了丰富用户体验，乐视还将提供直减、返券、免单、抽奖、秒杀、免运费等多重玩法。同时，双十一期间天猫、京东、乐视商城全平台购买乐Max就送1099元易到生态专车券，易到还将会为奋战双十一的乐视员工提供免费专车券。

从上述介绍来看，很明显，超级电视和超级手机将成为本次乐视双11的主角。首先来说超级电视，经过几年的运营和不断的产品升级，乐视超级电视已成为中国智能电视当之无愧的第一品牌。来看两组数据：

去年双十一，乐视超级电视在天猫商城销量超3.9万台，总销售额突破1.58亿元，打破了天猫双十一电视销售额纪录，成为天猫电视销售额第一，当天乐视在京东销量突破1万台，加上京东平台自主销售的产品，双十一超级电视总销量达6.4万台。今年黑色919乐迷节，乐视生态总销售额突破17.8亿，其中超级电视总销量突破38.2万台，创下了电视行业单日单品牌销量新纪录。

再来说说超级手机，在乐视919上，超级手机总销量就突破了59.4万部，创下了电商行业旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录。而前不久乐视推出了全新的乐1s，这款被称为“旗舰杀手”的机型上市后便获得了强烈反响，11月3日上午10点，乐1s在京东商城和乐视商城首发，开售1小时乐1s乐视商城+京东现货加预售总销量便超55万台，创旗舰机瞬时销量纪录。当天截止11点，4.3万台乐1s现货在京东商城售罄，京东商城预订量超过1万台。

据统计，乐1s在乐视商城和京东商城开启预约后，6小时预约量超130万，24小时预约量超过350万，7日预约量超过1100万，总预约量超过1300万，旗舰杀手的称号可谓是名不虚传。结合上述数据我们不难看出，乐视的超级电视和超级手机在所属的领域都已经站稳脚跟，尤其是超级手机，出道不就便能创下如此佳绩，真可谓是难能可贵，由此可以肯定的是，超级电视和超级手机必将成为本次双11的主角。

再战双11，乐视生态功不可没

而回归到双11这场电商盛宴本身来讲，从以往的案例来看，电商巨头为了布局双11都会倾尽所有的资源，而且由于双11各种促销、折扣层出不穷，这对电商企业资金实力也是个巨大的考验。那么在这种背景下，乐视又凭什么能在919结束不久又马不停蹄的布局双11呢?

可以说无论是上次的919，还是这次的双11，乐视生态都将是贯穿始终的核心，是两次活动的坚实后盾。为什么这么讲呢?众所周知，乐视超级电视的生态体系由“内容 平台 终端 应用”组成，四个成员“环环相扣”，可以通过跨界创新打破生态边界，在运营过程中发生强化反，产生新的价值。换言之，乐视生态体系拥有多维度、多层次的盈利能力，所以，即便低于硬件成本来定价，也不会影响正常运营。

乐视生态化反所带来的最直接的效应便是可以让消费者购买到极为廉价的产品，例如前不久乐视在香港宣布“低于量产成本定价”的新模式，这将带来什么变化呢?根据BOM成本定价的模式，超3 X40定价为2048元，但按照新的定价模式，其裸机价格仅为1699元。对于乐1s同样如此，乐视能把其定价为1000元出头，这背后自然也离不开生态化反。

而且，在这一次的双11，乐视会员、智能硬件、网酒网红酒、乐视影业娱乐等周边业务和增值服务都能加入进来，这无疑极大的充实了双11的内涵。乐视会员方面，10月27日-11月12日，乐视推出5折抢移动影视会员，免费送配件活动;11月4日-11月12日，乐迷够买不同年限全屏影视会员送超级硬件，超级电视和超级手机0元即可抱回家。乐视影业方面，11月1日-11月11日，乐视影视周边特价优惠29元起，《九层妖塔-校尉的证明》，双11当天价格直减300元，此外电影《消失的凶手》在此期间也可抢先购票观看。

基于这种模式，可以说乐视的生态系统就像是一个容器，可以不断的往里面填充内容和服务，而且这些内容和服务具有独一无二的特性，相信在乐视全面生态的支持下，本次双11一定能带给用户截然不同的体验。

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