诡八楼热映鬼宅营销成类型片营销新宠0

以北京四大鬼宅之一鬼八楼为背景的恐怖悬疑惊悚电影《搜诡八楼诡八楼》正在电影院热映，该片上映三天以来，获取了将近500万的票房成绩，这在连日大盘整体低迷的情况下已算是交了一份不错的成绩。在豆瓣网时光网等影迷聚集的地方，很多网友表示当初进影院很大一部分原因归于对鬼宅的好奇。这和暑期大热影片《京城81号》如出一辙，后者在“以鬼宅吸引观众进影院，又以口口相传的好口碑转化为更多票房”的良性循环下，最终从影迷口袋刨走4亿多的票房成绩，而《搜诡八楼诡八楼》的鬼楼营销已经勾起了很多观众的好奇心，如果影片内容再充实与丰裕一点的话，成为另一部《京城81号》也未必不可能。

鬼宅传说引影迷期待 转化票房显而易见

一个灵异恐怖的场景对于恐怖惊悚片来说是至关重要的，这些鬼宅、鬼村等如果在民间有一定的知名度与关注度那更是为票房如添羽翼。从国内恐怖片的营销来讲，借助鬼宅取得可观的票房成绩已经不是什么新鲜事。投资300多万，却以2340万的票房成绩位列2013年上半年恐怖片票房宝座的《枕边有张脸》，即是在营销中成功借助“中国第一鬼村”封门村对影迷引起的好奇心从而转化成了源源的票房。而在暑期档大放光彩的《京城81号》，则借助北京四大鬼宅之一的“朝内81号”，惊人的票房爆发力恐怕今后一段时间都无恐怖片能出其右。

对于《搜诡八楼诡八楼》来讲，借助鬼宅鬼八楼转化为票房的依据也是显而易见的，豆瓣网友@西陌直言“我在网上搜了很多关于鬼宅的传说，还有文革那段历史的秘闻，特别吸引我，希望电影不会让我失望。”而时光网网友@常有才则表示“看到这样的宣传，还以为本片会有多么多么的恐怖，于是都满怀希望与期待的走进影院，影院蛮高的上座率已经证明影迷对该片的看好。”多名影迷表示鬼宅传说吸引自己走进了影院，加上宣传中所提到的文革秘闻，两者的神秘与惊悚共同助《搜诡八楼诡八楼》这样一部无大明星、无大投资的作品在上映的前几日里，成功超越同档期的同类型影片《死亡派对》。

鬼宅助惊悚片更接地气 避免胡编乱造

而在惊悚片的鬼宅营销中，除了鬼宅的惊悚传说让影迷大受期待之外，另外在观众的心目中，根据真实鬼宅改编的电影，有谱可循十分接地气。这些改编自鬼宅的电影本身就在原址恐怖氛围的渲染下恐怖感大增，观众在历史迷雾或者灵异传说中好奇心疯涨。而改编自鬼宅的惊悚电影，已经有了原来惊悚传说作为蓝本，在影迷看来，或多或少减少了一直以来惊悚片胡编乱造的烂俗手段。可以预见的是，随着惊悚片的“鬼宅”改编热潮，越来越多的惊悚电影或许可以以更加真实与合理的情节与故事设置改变惊悚片在观众心中“烂俗”的不好印象。电影《京城81号》斥巨资1：1还原了“朝内81号”老宅，让民国豪宅得以重现人间，并借鉴了民间传说，将冥婚、蛊惑、还魂、蜕尸、轮回五大东方灵异传说汇聚其中，充分展示了影片的“东风惊悚”和它立足于“凶宅”基础上的恐怖氛围，得到了观众的认可。

在《搜诡八楼诡八楼》中，创作者即把流传在鬼八楼附近关于其“鬼打墙”的传说贯穿至影片始终，而整个鬼宅的美工也参照了真实鬼八楼的现状，让人感觉恐怖可畏。目前《搜诡八楼诡八楼》正在电影院热映，接下来其借助鬼宅还能收获多少票房，让人期待。

（编辑：莫东）

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