中国进口红酒规模达200300亿红酒国际化-【新闻】

中国进口红酒规模达200-300亿_红酒,国际化

Foodjx导读：近日，姚明与赵薇两位明星加入葡萄酒界，引起人们的关注，同时你不难感受到，进口红酒正在大举进入中国市场。而反观 茅五洋 带队的中国酒的出口形势，却是冰火两重天。 据了解，国家也出台了一系列政策鼓励白酒走出国门，但中国酒的国际化之路显然比预想的步履蹒跚得多。 红酒进口量与白酒出口量的鲜明对比 一位进口红酒运营商提供了这样一组数据：中国红酒进口量每年以50%的速度在增长，国内进口红酒的规模已近200~300亿元。 大家都知道，进口酒一直在增长，但对于这种增长没有直观的印象 ，葡萄酒行业专家王克亮也分析说， 通过对历年来进口酒发展数字的比较，让我们自己也不禁大吃一惊 。 他指出，仅以小包装红酒为例，进口量由2004年的7803千升提升至2010年的14.6万千升，年均复合增长率高达66%。 这些数字说明，从2005年到2010年间，进口酒销量增加了19倍，销售收入增长了26倍 。 对比鲜明的是，相对于进口红酒的来势汹汹，被视为中国国粹的白酒的出口状况却是另一番景象。据悉，2010年全国白酒出口量不足3万千升，而且出口回流 返销 到国内市场的现象非常严重，所以中国白酒的国际化要大打折扣。到了2011年，白酒出口规模持续减少。有海关数据显示，往年能占到白酒出口量90%的川酒，到10月份时的出口量连0.02万千升也没达到，同比减少约70%，创下了2003年以来的新低。 同为烈性酒的俄罗斯的伏特加每年对外出口就有6万~7万千升 ，在中国酒类商业协会秘书长刘员看来， 中国白酒的出口尚处于 初级阶段 ，白酒行业国际化任重道远。 这些数据的对比，对于在国内具有庞大产业规模的白酒来说，显然不够提气。行业资深研究员刘会民分析说，从这几年的发展看，中国白酒行业保持了快速增长的势头，可以说是量价齐升，但在出口方面却相对滞后。造成这个状况的原因，一方面是中国白酒市场的激烈，白酒企业无暇他顾，另一方面也说明中国白酒在国际市场上竞争力的不足。 白酒三巨头 茅五洋 的国外身影 同样是11月底，在英国伦敦闪动着中国白酒的身影。在英国皇家阿尔伯特音乐厅，应国际奥委会、市场开发部主席格哈德 海博格邀请，中国著名歌唱家谭晶携手瑞典钢琴大师罗伯特 威尔斯，唱响了 中国梦 梦之蓝相约伦敦，2012 音乐会。其中， 梦之蓝 即是国内三巨头之一 洋河股份 的一款高端白酒品牌。可以看到，在国内市场处于上升期的洋河，作为谭晶伦敦演唱会的中国赞助商，出现在异域他乡，为中国白酒在国际市场点亮了一束火把。 提起洋河的英国之行，作为业内专家的刘会民认为，这是洋河在国际化上一个很积极的信号。他指出，像洋河、茅台以及五粮液等国内白酒的三巨头，今年在国外都有动作， 无论是品牌的传播，还是确立未来长远的发展战略，名酒企业都在以不同的形式，向国际化市场进行延伸 。 早在今年8月，五粮液选择在美国纽约时代广场中国屏上，推出了一个形象宣传片，这是中国白酒行业在有着 世界十字路口 之称的国际广告舞台上进品牌形象传播。 同样，茅台的视野也是 国际化 的，一边召开海外经销商大会之后，一边又在茅台国营建厂60周年庆典上，确立了 做世界蒸馏酒第一品牌 新的发展战略。 一线名酒国际化的机遇与挑战 对于 茅五洋 等一线名酒为国际化所做的努力，北京和君咨询酒业公司总经理林枫分析认为，一线名酒品牌在国内获得增量后，必然向外扩张，国际化也是一种本能的外延。 从竞争的角度看，一线名酒 茅五洋 要在国内树立品牌优势，就需要从国际上树立优势，林枫分析说。这就象一些二三线品牌，要打区域市场，就先在省级市场占位，而要想在省级市场占位，就要在全国形成品牌传播优势。 因此，从品牌占位的角度看，名酒企业走国际化很有必要。比如 茅五洋 等一直在拓展国际市场，并做了大量工作，这是他们优于其他名酒品牌之处，也丰富了自己的品牌背书。 不过，白酒走国际化之路还需要很长的一个过程，林枫认为，因为白酒的本质是一种文化的载体，是以文化为导向。走国际化必然会有一种文化的碰撞，用一种文化去征服或影响另一种文化需要很长的时间，这需要和国家战略结合。此外，才是产品的体验。从这个角度说， 茅五洋 等名酒走国际化之路，品牌传播的意义大于产品销售的意义。 到2015年，进口红酒在400亿元到750亿元 ，这是专业人士对进口红酒发展态势的预计。在专业人士看来，中国的红酒消费尚处于市场萌芽阶段，但发展势头逼人。相比之下，中国白酒的国际化之路依然漫长，仅有一线名酒 茅五洋 的行动或许还远远不够。

(来源：大众证券报)

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